できる店長になろう! 店長のリーダーシップ

こんにちは。

ヤマサッチーです。

本日のテーマは「できる店長になろう! 店長のリーダーシップ」です。

しばらくぶりの投稿です。
今回は、以前ご紹介していた店長シリーズの続きに当たります。
前回は「店長のマーケティング」
前々回は「店長のマネジメント」
についてご紹介しました。
前回の記事はこちら→→できる店長になろう! 店長のマーケティング
前々回の記事はこちら→→できる店長になろう! 店長のマネジメント
もっと前の記事はこちら→→できる店長になろう! あなたのお店を知ること!
今回は、できる店長のリーダーシップについてご紹介いたします。

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リーダーシップとは?

まずは、リーダーシップの言葉の意味するところ、
言葉の定義づけから入っていきます。
ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典の解説によると、

リーダーシップ
leadership

集団の目標や内部の構造の維持のため,成員が自発的に集団活動に参与し,これらを達成するように導いていくための機能。

この機能は,一方で成員の集団への同一視を高め,集団の凝集性を強める集団維持の機能を強化させるとともに,

他方で集団目標の達成に向って成員を活動せしめる集団活動の機能の展開を促すということにある。

そのことからリーダーシップ機能は,

表出的・統合的リーダーシップと,適応的・手段的リーダーシップに分化していく。

また,リーダーシップ類型からみると,放任主義型,民主主義型,権威主義型がある。

とのことです。
リーダーシップは機能だということでした。
それ以外に、
日本経済新聞出版社「小売店長の常識」によりますと、

経営学者のハーシー&ブランチャードは、

“リーダーシップとは、与えられた状況の中で、

目標を達成するために、個人あるいは集団に影響を及ぼす過程である”

と定義しています。

とのことです。
ここでは、機能ではなく、過程、プロセスだとのことでした。
さらに、店長のリーダーシップについても述べられています。

リーダーシップとは、リーダーが持つべき資質、能力といってもよいでしょう。

店長は自らリーダーシップを発揮し、

店のマネジメント、オペレーションがうまく回るように、売場の意思統一を図ります。

売場環境、職場環境を整え、

部下の社員やパート・アルバイトに気持ちよく働いてもらうこと、

これが店長の仕事です。

とのことです。
単純に英語訳では、(英辞郎on the webより)

leadership
【名】
指導者の地位[職務]
統率力、リーダーシップ
指示、指導
〈集合的に〉リーダー、指導者

という意味です。
つまり、まとめると

リーダーシップとは、

指導力や統率力のことであり、

日常で使われる意味合いとしては、

集団の中の中心となる人物が、

ある目標の達成に向かって、集団全体を導いていくことだ。

ということが出来ます。

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リーダーとマネジャーの違いは?

以前に、マネジメントを紹介し、今回は、リーダーシップをご紹介していますが、
そもそも、リーダーとマネジャーは、いったい何が違うのでしょうか?
単純に英語訳から見ていきます。(英辞郎on the webより)

leader
【名】
〔人が従う〕指導者、リーダー
〔行進や競技などの〕先導者[犬・馬]
〔国家や軍隊などの〕統率者、指揮官
《leaders》首脳陣
《音楽》〔パートやセクションの〕リーダー、首席
《音楽》指揮者

つづいて、

manager
【名】
〔企業や部署の〕経営者、支配人、局長、部長
〔芸能人の〕マネージャー
〔スポーツ・チームの〕監督
〔学校の部活動の〕マネージャー◆コーチの指導の下に選手の世話を行う生徒や学生。
〔家庭の〕やりくりを行う人

英語訳の意味で行くと、
リーダーは指導者や指揮官のことで、
マネジャーは経営者や監督のこととなり、
言い換えると、

リーダーは、集団全体を引っ張っていく役やまとめ役のことで、

マネジャーは、組織や集団の管理を行う人と言えます。

ここで、
明日香出版社「残業ゼロ!チームの成果を3倍UPする 課長のダンドリ・リーダー術」によると、

部下や組織を先導し、引っ張っていくのがリーダーで、

ルールや規則に沿って、管理していくという意味合いが強いのがマネジャーだということがわかります。

と述べられており、
ほぼほぼ同じことが言われています。

組織の役割で言い換えるならば、

主任以上の役が付いた人は、

みなさんリーダーとなります。

そして、

長として、管理監督が求められる責任が及ぶ人は、

みなさんマネジャーとなります。


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店長のリーダーシップとは?

先に少しご紹介してしまいましたが、
店長に求められるリーダーシップについて考えてみます。

店長は、部下やパート・アルバイトに対して、

お店の目指すべき目標の達成へと向かって、

日々、指示を出したり、

目標について説得して納得してもらい、協力してもらって、

みんなのモチベーションを維持して、

従業員全員が目標達成に向けて活動するように働きかけなければなりません。

これが、

店長のリーダーシップです。

もちろん、簡単なことではありません。
人によって、働きかけ方は変わってきます。
例えば、
自分からやる気になって、目標に向かって動いてくれる人もいれば、
消極的であまりやる気もなく、目標に無関心な人もいるでしょう。
そういった人々を、それぞれに適した指導方法で、
お店全体が目標達成に向けて動くように、
色々と手を変え品を変え、指導していかなければならないのです。

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最後に

最後に、また日本経済新聞出版社「小売店長の常識」から引用します。

変化に対して積極的に対応し、

自らを動機づけ、

社員も動機づける店長が、

本当のリーダーといえるでしょう。

まさにこの通りです。
あなたも、本当のリーダーとなって、
みんなを導いてあげてください。
ご参考になれば幸いです。

本日は以上です。

有難うございました。

次回のブログで、またお会いしましょう。


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できる店長になろう! あなたのお店を知ること!

こんにちは。

サッチー先生です。

本日のテーマは「できる店長になろう! あなたのお店を知ること!」です。

前回、孫氏の兵法の引用から、
「お客様と、自分のお店の両方を知っておけば負けることは無い。」
ということをご紹介しました。
今回は、「あなたのお店を知ること!」についてです。

 

 

自分のお店を知るために、
前提として、お店というものを定義してみましょう。
ドラッカーの言葉を借りるなら、お店=事業の定義です。
ドラッカーは、事業の定義の要素として、次の三つの要素を上げています。

事業の定義は三つの要素からなる。

第一は、組織を取り巻く環境である。すなわち、社会の構造、市場と顧客、そして技術の動向についての前提である。

第二は、組織の使命すなわち目的である。

第三は、使命を達成するために必要な強みについての前提である。

ピーター・F・ドラッカー「チェンジ・リーダーの条件」より

といったように、
ドラッカーは、「環境・使命・強み」の三つの要素が事業の定義に必要不可欠なことだということを示しています。
これを、お店の定義として翻訳すると、
「環境・使命・強み」の三つの要素がお店の定義に必要不可欠なこととなります。

 


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最終的には、

店長として、これらの「環境・使命・強み」の三つの要素を踏まえたうえで、「どんなお店を作っていくのか?」を決めていくことにつながっていきます。

 

 

では、あなたのお店の「環境」はどうでしょうか?
あなたのお店の「使命」はなんでしょうか?
あなたのお店の「強み」はなんでしょうか?
それぞれ、調べてみましょう。

 


お店を取り巻く環境は?

あなたのお店を取り巻く環境を知るということは、
一つには、お店の商圏内の市場の特徴を知ることです。
前回紹介した、お店に来ていただいているお客様から直接アンケートを取ることでも、商圏内の市場の特徴の一端を知ることはできますが、
まだ来店されていないお客様のことまで知るためには、
国勢調査の結果などを用いて、
あなたのお店の周りに住むお客様の、
人口、世帯数、何人くらいの家族構成か?や、年齢層などを知ることが必要となってきます。
さらに所得や就業の割合から、
どんなものが必要とされるか?お客様に必要な商品はなにか?購入で消費する金額はどのくらいか?購入頻度は年齢別や男女別で比較するとどうか?
どんな職業の人が、お店を利用してくれるのか?または、お店を利用してもらうにはどうしたらいいのか?
などを知ることが出来るようになります。
そして、競合となるお店の環境を知ることも可能です。
競合の立地は?駐車場や駐輪場は?営業時間は?
お店の構造は?どんな商品をどのくらいの割合で陳列・展開してPRしているのか?
競合で販売している商品の価格帯はどのくらいか?競合店にあって、自店にないものは何か?
スタッフは何人いるのか?接客レベルはどのくらいか?
などなど、
ここまでは、お店の外部の環境です。
さらに、調査を深めるためには、
あなたのお店の内部環境を知ることも必要です。
自店の店舗の立地、駐車場台数、営業時間は?
お店の構造は?どんな商品をどのくらいの割合で陳列・展開してPRしているのか?
販売している商品の価格帯はどのくらいか?競合店にあって、自店にないものは何か?
また、スタッフは何人いるのか?接客レベルはどのくらいか?
を知ることが必要となります。

 

それをもとに、競合店と比較したりして、自店の特徴を見出していきます。

 


お店の使命とは?

使命は目的とも言い換えられます。
あなたのお店の目的はなんでしょうか?
普通に考えると、
どういう商品・サービスを、どういう考え方でお客様に提供していくのか?
ということになります。

 

以前ご紹介した、ユニクロの店長十戒のような、経営理念の実現が目的になります。

例でいえば、

・店長はお客様の満足実現のため、的確な商品と隙のない売場づくりに命を懸けろ。

・店長はサービス精神を発揮し、目の前のお客様のために全力を尽くせ。

・店長は本当に良い服を良い店で販売し、高い収益をあげ社会に貢献しろ。

以上のようなことを実現することを目的とすることが、お店の使命といえます。

 


お店の強みとは?

すでに、営業をしているお店であれば、
お客様のアンケートや、競合店と自店との比較から、
自店の強みを見出すことが出来ます。

 

あのお店よりここがいい。
これがこのお店にしか売ってない。
必要なものが揃っている。
来やすい。
価格がお手頃。
などなど、
すでに上げた、お店の使命とも連動しますが、
現時点で、こういう商品・サービスを、こういった考え方でお客様に提供しているのが、自店の強みである。
であるから、お客様に、強みとして、さらにアピールすることが出来るし、
自店の独自性や特徴として、さらなる発展をすることが出来るといえます。

まとめ

それではまとめです。
自分のお店を知るために、

あなたのお店の「環境」はどうか?

あなたのお店の「使命」はなにか?

あなたのお店の「強み」はなにか?

をそれぞれ調べることが必要でした。

ご来店いただいているお客様にアンケートをとって、お客様の生の声をうかがって、環境・使命・強みをそれぞれ把握して、

これからの店舗経営につなげてみてください。

ご参考になれば幸いです。

 

本日は以上です。

有難うございました。

次回のブログで、またお会いしましょう。

 


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できる店長になろう! お客様を知ること!

こんにちは。

サッチー先生です。

本日のテーマは「できる店長になろう! お客様を知ること!」です。

今回から細かな内容に移っていきます。
今回は、「お客様を知ること!」についてです。
商売をしている以上、商品を購入してくれるお客様がいなければ、何も始まりません。
あの、ドラッカーも、こう言っています。

顧客や市場について、企業が知っていると考えていることは、正しいことよりも間違っていることのほうが多い。

顧客と市場を知っているのはただ一人、顧客本人である。

したがって顧客に聞き、顧客を見、顧客の行動を理解して初めて、顧客とは誰であり、彼らが何を行い、いかに買い、いかに使い、何を期待し、何に価値を見出しているかを知ることができる。

ピーター・F・ドラッカー「創造する経営者」より

と、このように
お客様を知ることの重要性を説いています。

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さらに、
あの有名な、孫子の兵法では、

 

彼を知り己を知れば百戦殆からず。
彼を知らずして己を知れば、一勝一負す。
彼を知らず己を知らざれば、戦う毎に必ず殆し。

と、説いています。

この言葉の意味は
敵と自身の両方を知らなければ
あなたは愚か者であり
確実に全ての戦いに負けるだろう。

自身を知っていても、
敵を知らなければ、
戦争に勝つたびに、
損失を被ることになる。

敵と自身の両方を知れば、
全ての戦いに勝つだろう。といった意味です。

これをお客様と自分のお店に置き換えてみると
「お客様と、自分のお店の両方を知っておけば負けることは無い。」ということになります。

具体的に知る方法は?

では、
どうやって、お客様を知ればいいのでしょうか?

一番簡単なのは、お店に来てくれているお客様に直接聞いてしまうことです。
店頭でアンケートを取ったりして、5W1Hで、質問を投げかけて、聞いてみるといいでしょう。
アンケート例:
なぜ、このお店を選んでくれたのか?どうして来店されたのか?(動機・目的)
何を購入しに来たのか?(理由・購入する商品)
どこで、このお店を知ったのか?どこから、どのようにお店まで来たのか?(知り得た情報媒体・お住まい)
いつから来店されているのか?何時に来店されているか?(新規客か固定客か・利用時間帯)
どのくらいの頻度で来てくれているのか?(利用頻度)
逆に、お店の悪い点はどこか?こうなったらいいところは何か?(改善点・消費者ニーズ)
などなど、
来店目的を聞いたり、来店動機を聞いたり、
来店までの移動方法・交通手段を伺ったり、来店頻度を伺ったりと、色々聞くことが出来ます。
これによって、
お店の利用者層、男女比、年齢別、お店の実際の商圏、顕在的なニーズなどのデータを集めることが出来て、
来店されているお客様のことを探ることが出来ます。

潜在顧客・未来の顧客を考える

ですが、これはあくまで、今来店されているお客様に限った話です。
まだお店を利用したことのない、未来のお客様の情報を知ることはできないのです。

 

では、そのヒントはどこにあるのか?
一つは、お客様がお店に対して、不満に思っていることであったり、お店の悪い点として挙げていることであったり、お客様のニーズが満たせるものが、お店にあるのか?といったことから推測することができます。
さらには、年齢別の利用者層から、実際にお店の周辺に住んでいるお客様の年齢層とマッチしていない部分を明らかにして、その年齢層が求めるニーズがなんなのか?を調べたり、
自店の競合となるお店の利用者から、まだ、自店に来てくれていない層が利用している場合、競合と自店とで何が足りていないのか?自店の強みと弱みを見つけることが出来ます。
そういったことから、未来のお客様を想像して、今後のお店の営業につなげていくことが出来るようになります。
また、
実際にお店で働いているスタッフが、お店の近隣の住人である場合には、そのスタッフからも色々な情報や、競合店の情報、地域性のある事柄などを聞くことが出来るようになります。
さらに、お店に足りていないものを明確に指摘してくれる可能性もあるかも知れません。
こうやって、お客様の情報を集めて、自分のお店の周辺に住んでいるお客様の特性やニーズを知ることが出来るのです。

 

 

ご参考になれば幸いです。

 

 

 

最後に名言を一つご紹介します。

未来を恐れてはいけない、

過去に泣いてはいけない。

(パール・S・バック アメリカの女流作家)


 

本日は以上です。

有難うございました。

次回のブログで、またお会いしましょう。

 


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